El valor de la fotografía como medio publicitario y comunicación visual

Uno de los avances más importantes en los últimos tiempos ha sido la evolución de las denominadas tecnologías de la información y de la comunicación, y que ha supuesto un cambio en el tratamiento y difusión de la información.
Actualmente la forma en que percibimos la realidad está condicionada por los medios audiovisuales : sonido, imagen e vídeo.

El lenguaje audiovisual es el utilizado por los Medios de Comunicación para informar y vender productos, por lo que tanto la imagen como la fotografía, no ocupa un simple lugar ilustrativo; sino que en comunicación visual, son la fuerza.

En nuestro entorno existen cientos de mensajes cuyo texto es reducido o no existe y donde la fotografía juega un papel fundamental para llegar a seducir al receptor, ya que puede llevar implícita un mensaje subjetivo (creación de necesidades, expresar confianza de un profesional, valoración de un servicio....).

Es sabido que en Internet el usuario tiende a ojear las páginas web centrándose en aquello que más le llama la atención ( fotografías, imágenes, textos en color...) y que su hábito de lectura es menor que en cualquier otro tipo de soporte comunicativo. Precisamente por estos motivos, las fotografías para una página web requieren de un proceso de creación para que se adecuen a nuestra intención comunicativa. ( que quiero comunicar, para qué, a quiénes quiero comunicar...) y que ayuden a la comprensión del mensaje.